Закажите разработку логотипа
Свяжемся с вами в течение 2х часов, максимум - в течение суток
Заявка на консультацию и расчёт стоимости
Свяжемся с вами в течение 2х часов, максимум - в течение суток
Заявка на бесплатный аудит сайта
Свяжемся с вами в течение 2х часов, максимум - в течение суток
Получите КП в 2х вариантах стоимости и консультацию маркетолога сегодня
Поймём задачу → Честно скажем, нужен ли вам сайт → Продумаем стратегию → Рассчитаем стоимость
Дарим 2 недели маркетингового сопровождения
Поймём задачу → Честно скажем, нужен ли вам сайт → Продумаем стратегию → Рассчитаем стоимость в 2х вариантах
Мы собираем cookie-файлы и данные Яндекс. Метрики для аналитики и улучшения работы сайта. Подробнее — в политике.
Обновлено: июнь 2026 · Время чтения: 8 минут
Создание интернет-магазина кондиционеров и климатического оборудования с продвижением
1.000+ товаров в каталоге
Как создать интернет-магазин климатического оборудования с установкой? Кейс разработки сайта на 1000+ товаров: анализ, дизайн, продвижение и привлечение заявок
Почему интернет-магазин климатического оборудования требует комплексного подхода
Создание интернет-магазина — это не просто разработка сайта. Это комплексный процесс, который включает глубокий анализ бизнеса, понимание целевой аудитории, проработку уникального дизайна и функциональности, а также постоянное тестирование гипотез.
Клиент — компания по продаже и установке кондиционеров и климатического оборудования в Екатеринбурге. В ассортименте более 1000 товаров от 50 производителей. Компания работает на рынке 10 лет, установила тысячи кондиционеров.
Задача: создать интернет-магазин, который выделит компанию на фоне конкурентов, увеличит продажи и улучшит пользовательский опыт. Мы работаем с клиентом более 3 лет — сопровождаем рекламу в Яндекс.Директ, помогаем с продвижением на Avito, тестируем гипотезы, меняем структуру, офферы и блоки.
Аудит старого сайта — находим точки роста
Перед разработкой нового интернет-магазина мы провели аудит существующего бизнеса и старого сайта клиента. Это позволило понять, какие ошибки были допущены ранее, что работает, а что требует улучшений.
- Бесплатный экспресс-аудит вашего сайта.
- Консультация маркетолога и расчёт стоимости в 2 вариантах.
Что мы выяснили:
- Старый сайт был перегружен информацией — навигация неудобная, пользователь терялся.
- Отсутствовала чёткая структура каталога — поиск товаров занимал много времени.
- Дизайн устарел и не выделял компанию на фоне конкурентов.
- Призывы к действию были слабыми или отсутствовали — конверсия была низкой.
- Услуга установки не была выделена как отдельное преимущество.
Живое интервью с собственником — вытаскиваем ключевые преимущества
Мы не используем стандартные брифы — только живой диалог, который позволяет выявить реальные преимущества бизнеса. В ходе интервью с собственником мы задавали вопросы о компании, услугах, целевой аудитории, конкурентах и уникальных предложениях.
Что мы узнали:
- Компания предлагает не только продажу климатического оборудования, но и профессиональную установку — это ключевое преимущество.
- Клиенты ценят качественный сервис, гарантию на оборудование и работы, фиксированную стоимость в договоре.
- В ассортименте более 1000 товаров — требуется удобная система фильтрации и поиска.
- Компания работает с официальными дистрибьюторами ведущих производителей — это гарантирует качество оборудования.
Маркетинговый анализ конкурентов — находим точки отстройки
Чтобы выделить клиента на фоне конкурентов, мы провели анализ рынка и изучили сайты конкурентов в Екатеринбурге.
Результаты анализа:
- Большинство сайтов конкурентов имеют светлый дизайн с оттенками голубого — они визуально не отличаются друг от друга.
- На многих сайтах отсутствует удобная фильтрация товаров — пользователям сложно выбирать.
- Конкуренты слабо акцентируют внимание на услуге установки, хотя для покупателей это важный фактор.
- У большинства нет мобильной адаптации и понятных форм заявки.
- Призывы к действию размытые или отсутствуют.
Изучение целевой аудитории — что важно для покупателей климатического оборудования
Чтобы понять, что важно для покупателей, мы провели опрос среди клиентов компании и проанализировали тысячи отзывов.
Что важно для аудитории:
- Удобство выбора товара — фильтры, сортировка, подробные описания.
- Наличие услуги установки и её стоимость — пользователи хотят видеть полную цену.
- Гарантия на оборудование и работы — это снимает страх перед покупкой.
- Быстрая доставка и установка — многие хотят получить кондиционер в день заказа.
- Возможность получить консультацию без звонков — в мессенджерах.
- Установка без пыли и без порчи отделки — важный фактор для тех, у кого уже сделан ремонт.
Проектирование интернет-магазина — от каталога до карточки товара
Уникальный тёмный дизайн — выделяемся среди конкурентов
Мы решили отойти от шаблонного светлого дизайна с голубыми оттенками и сделали сайт тёмным. Это не только выделило бренд на фоне конкурентов, но и создало современный, стильный образ, ассоциирующийся с технологичностью, надёжностью и инновациями.
Удобный каталог на 1000+ товаров
Мы разработали систему фильтров, которая позволяет пользователям легко подбирать климатическое оборудование по параметрам: мощность, тип, бренд, цена. Каждый товар — в отдельной карточке с подробным описанием, характеристиками и фото. На карточке товара — цена, наличие, кнопка добавления в корзину и возможность заказать установку.
Акцент на услуге установки — увеличиваем средний чек
Услуга установки была вынесена на главную страницу и в карточки товаров. Мы добавили калькулятор стоимости установки — пользователь сразу видит итоговую цену. Это увеличивает средний чек и упрощает принятие решения.
Проработанные призывы к действию
Мы создали чёткие и понятные призывы + квиз форму:
- «Подобрать кондиционер».
- «Рассчитать стоимость установки».
- «Заказать консультацию».
- «Узнать цену монтажа».
Мобильная версия
Учитывая, что многие пользователи заходят с мобильных устройств, мы сделали адаптивную версию сайта, которая обеспечивает удобство на любом устройстве.
Продающие тексты — информируют и мотивируют
Тексты на сайте играют ключевую роль в принятии решения о покупке. Мы написали продающие тексты, которые подчёркивают преимущества компании и помогают пользователям сделать выбор.
Особенности текстов:
- Простые и понятные формулировки — без сложных терминов.
- Акцент на выгодах для клиента: экономия электроэнергии, управление со смартфона, низкий уровень шума.
- Упоминание гарантий и качества услуг: стоимость фиксированная, специалисты с опытом, гарантия в договоре.
Социальные доказательства — рейтинги, отзывы, благодарности
На сайте мы разместили несколько видов социальных доказательств:
- Рейтинги на популярных площадках.
- Отзывы реальных клиентов с фото и видео.
- Благодарственные письма.
Также показали, что компания работает с официальными дистрибьюторами ведущих производителей — это подтверждает качество оборудования.
Хотите интернет-магазин климатического оборудования, который приносит заявки?
Если вы продаёте кондиционеры, сплит-системы или другое климатическое оборудование и хотите выделиться на фоне конкурентов, мы поможем:
- Бесплатный экспресс-аудит вашего сайта.
- Консультация маркетолога и расчёт стоимости в 2 вариантах.
Продвижение в Директе и на Avito — комплексная работа с клиентом
Мы не просто создали сайт. Мы работаем с компанией более 3 лет комплексно:
- Настроили и сопровождаем рекламу в Яндекс.Директ — привлекаем целевой трафик, оптимизируем кампании под заявки.
- Помогаем с продвижением на Avito — поддерживаем высокий рейтинг и количество отзывов.
- Тестируем на сайте разные гипотезы — меняем структуру, порядок блоков, офферы, призывы к действию.
- Анализируем результаты и вносим корректировки для улучшения конверсии и снижения стоимости заявки.
Такой подход позволяет не просто запустить сайт, а постоянно улучшать его эффективность и адаптировать под изменения рынка.
Тестирование гипотез для привлечения заявок на продажу и монтаж концидионеров
Например, мы внедрили всплывающие окошки и подавляющее большинство заявок стало приходить через них. Даже если всем кажется, что они раздражают покупателей, они отлично работают.
Также мы тестировали разные варианты офферов на первом экране, вот один из них
Результаты — рост конверсии и выделение среди конкурентов
После запуска сайта мы продолжили работать с клиентом, чтобы отслеживать результаты и вносить корректировки.
Итоги:
- Конверсия сайта выросла на 30%.
- Пользователи отмечают удобство каталога и фильтров.
- Компания выделилась на фоне конкурентов благодаря уникальному тёмному дизайну.
- Услуга установки стала отдельным преимуществом, которое привлекает клиентов и увеличивает средний чек.
Часто задаваемые вопросы о создании интернет-магазина климатического оборудования
Tilda справляется с каталогом на 1000+ товаров на ура при правильной структуре: отдельные страницы под категории, фильтрация по параметрам через встроенный или кастомный каталог, карточки товаров с характеристиками и формой заявки. Лимит товаров до 10.000.
Преимущество Tilda — скорость запуска, удобство редактирования без разработчика и возможность быстро тестировать гипотезы: поменять оффер, переставить блоки, добавить всплывающее окно.
В этом проекте именно всплывающие окна, внедрённые в процессе сопровождения, стали основным источником заявок — такие изменения на Tilda вносятся за минуты, а не за дни как на тяжёлых CMS. WordPress или Битрикс оправданы, если нужны личный кабинет с историей заказов, онлайн-оплата или интеграция с 1С в реальном времени.
Преимущество Tilda — скорость запуска, удобство редактирования без разработчика и возможность быстро тестировать гипотезы: поменять оффер, переставить блоки, добавить всплывающее окно.
В этом проекте именно всплывающие окна, внедрённые в процессе сопровождения, стали основным источником заявок — такие изменения на Tilda вносятся за минуты, а не за дни как на тяжёлых CMS. WordPress или Битрикс оправданы, если нужны личный кабинет с историей заказов, онлайн-оплата или интеграция с 1С в реальном времени.
Анализ конкурентов в Екатеринбурге показал: абсолютное большинство сайтов по климатическому оборудованию сделаны в светлых тонах с голубыми акцентами. Они визуально неотличимы друг от друга — клиент закрывает пятый одинаковый сайт и уже не помнит, кто есть кто. Тёмный дизайн решает эту проблему: сайт запоминается с первого просмотра и ассоциируется с технологичностью и премиальным качеством. Дизайн — не вкусовщина, а инструмент отстройки. Конверсия сайта выросла на 30% после запуска, и визуальная отстройка от конкурентов была одним из факторов.
Клиент, который ищет кондиционер для комнаты 20 кв. м. с определённым бюджетом, не будет листать тысячу позиций вручную — он уйдёт на маркетплейс, где фильтры работают. Удобная фильтрация по мощности, типу, бренду и цене сокращает путь от входа до выбора товара с нескольких минут до нескольких секунд. В этом проекте отсутствие нормальной фильтрации было одной из главных проблем старого сайта — пользователи терялись в каталоге и уходили. После запуска нового сайта клиенты стали отмечать удобство подбора как отдельное преимущество в отзывах.
Большинство конкурентов продают кондиционер и установку как две отдельные истории — клиент сам должен догадаться, что монтаж тоже нужен. Это теряет деньги: человек покупает технику, потом ищет монтажника отдельно и уходит к нему же за следующим кондиционером. Правильное решение — вынести установку на главную страницу и встроить в карточку каждого товара с калькулятором стоимости. Клиент сразу видит итоговую цену «кондиционер + монтаж» и принимает решение в одном месте. В этом проекте акцент на установке как отдельном преимуществе увеличил средний чек и упростил принятие решения — потому что закрыл главный вопрос покупателя раньше, чем тот успел его задать.
Всплывающее окно раздражает, когда появляется сразу при входе на сайт с нерелевантным предложением. Работает оно иначе: когда появляется в нужный момент — при уходе со страницы или после определённого времени просмотра — и предлагает конкретную ценность, а не просто «подпишитесь на рассылку». В этом проекте после внедрения всплывающих окон подавляющее большинство заявок стало приходить именно через них — при том что сам каталог и карточки товаров остались прежними. Это один из примеров, когда небольшое изменение в рамках сопровождения даёт результат, несопоставимый с затратами на его внедрение.
Сайт, запущенный один раз и забытый, постепенно теряет конверсию: конкуренты тестируют новые решения, меняются поведенческие паттерны пользователей, Яндекс обновляет алгоритмы. В этом проекте мы работаем с клиентом более 3 лет: сопровождаем рекламу в Яндекс.Директ, продвигаем на Avito, тестируем офферы и блоки, анализируем данные Метрики и вносим изменения. Именно в процессе сопровождения были найдены решения, которые дали наибольший прирост заявок — включая всплывающие окна и переработку первого экрана. Разовая разработка даёт старт, сопровождение даёт рост.
Больше кейсов:
Создание сайта для B2B: кейс мукомольного завода — рост заявок в 2,3 раза
Как сайт для оптовых продаж муки в B2B увеличил заявки в 2,3 раза? Разбираем кейс мукомольного завода: от распаковки бизнеса до запуска. Фишки для оптовых продаж любых продуктов.
Сайт для аренды спецтехники: кейс — 30+ страниц и маркетинговый анализ в Нижнем Новгороде
Как создать сайт для аренды спецтехники с каталогом и услугами? Кейс комплексной упаковки бизнеса в Нижнем Новгороде: маркетинговый анализ, логотип, 30+ страниц для эффективного запуска рекламы.
Интернет-магазин корпоративных подарков: кейс — выручка более 12 млн рублей
Как создать интернет-магазин корпоративных подарков с выручкой более 12 млн рублей? Кейс разработки сайта для съедобных букетов: от анализа до запуска рекламы в Москве и Санкт-Петербурге.
Бесплатно подготовим продающую структуру сайта и варианты дизайна
Руководительница агенства
Дарья Якупова
Руководительница агенства
Людмила Булюлина
Получите расчёт стоимости в 2х вариантах и консультацию маркетолога
