Консультация
Мы собираем cookie-файлы и данные Яндекс. Метрики для аналитики и улучшения работы сайта. Подробнее — в политике.
OK
Аудит сайта
Услуги
Кейсы
Отзывы
О нас
Дизайнерам
Узнать стоимость
Меню
Обновлено: июль 2026. Время чтения: 8 минут

Реклама проектной организации: сайт по согласованию перепланировок в Москве

Упаковка бизнеса в сети
Мы проанализировали 30+ московских компаний, вынесли все ключевые преимущества в заголовки и собрали сайт, который прогревает клиента без единой простыни текста
Отстройка от конкурентов
Презентация услуги
Маркетинговый анализ

Задача: сайт как презентация проектной организации, а не как каталог услуг

Проектная организация пришла с задачей упростить процесс продаж, а не просто «сделать сайт». До запуска менеджеры объясняли каждому клиенту одно и то же голосом: чем пакеты отличаются друг от друга, почему согласование стоит 130.000 ₽, что делать, если Росреестр уже отказал. Сайт должен был снять эти вопросы до звонка и повысить доверие к компании ещё на этапе первого экрана.
Вторая часть задачи — отстройка. Согласование перепланировки — услуга с почти одинаковым продуктом у всех игроков рынка: тот же проект, та же МЖИ, тот же Росреестр, вилка цен плюс-минус одинаковая. Конкурировать ценой в такой нише бессмысленно, поэтому проектная организация конкурирует доверием: сроками, опытом, показателем отказов. Задача сайта — донести эти аргументы за секунды, а не за десять минут вдумчивого чтения.

Маркетинговое исследование: 30+ московских компаний по согласованию перепланировок

Исследование мы начали с интервью с заказчиком: созвон на 3 часа и около 200 вопросов, подготовленных заранее под специфику согласования перепланировок. Вопросы касались процесса согласования, типовых сложностей с МЖИ и Росреестром, различий между пакетами, реальных возражений клиентов. Никаких брифов заказчик не заполнял — тексты и маркетинговую упаковку DL BRAND продумывает с нуля.

Анализ конкурентов — 30+ компаний и вывод, который определил дизайн

Мы проанализировали 30+ московских компаний, которые занимаются согласованием перепланировок. Смотрели по параметрам: позиционирование, УТП, призывы к действию, ловцы контактов, механики прогрева. Главный вывод оказался визуальным: сайты конкурентов в нише перепланировок практически неотличимы друг от друга по дизайну — одинаковая строгая вёрстка, одинаковые блоки, одинаковая подача. Это и стало точкой отстройки: креативный дизайн в такой нише сам по себе работает как преимущество.

Анализ целевой аудитории через отзывы, форумы и отдел продаж

Целевую аудиторию мы изучали по трём источникам: отзывы, тематические форумы и информация от отдела продаж проектной организации. Форумы и отзывы дают то, что не даст интервью с собственником, — люди там напрямую пишут, чего боятся при согласовании перепланировки и почему тянут с обращением. Отдел продаж добавил слой возражений, которые звучат в реальных разговорах.
Из исследования вышли два сценария, под которые мы отдельно закладывали блоки на сайте:
  1. Клиент уже получил отказ. Пришёл не за услугой с нуля, а за спасением ситуации. Ему нужно понять, берётся ли компания за проблемные случаи.
  2. Перепланировка уже сделана. Ремонт закончен, стены снесены, теперь нужно узаконить по факту. Такой клиент боится, что его заставят всё вернуть обратно.
Оба сценария закрыты прямо на первом экране формулировкой «Узаконим перепланировку любой сложности. Включимся в работу на любом этапе, даже если вы уже получили отказ».

Смысловые заголовки — главный приём сайта по согласованию перепланировок

Мы вынесли все ключевые преимущества компании в заголовки, а не в текст под ними. Причина простая: посетитель сайта не читает — он сканирует. В нише с одинаковыми ценами зацепить внимание нужно за несколько секунд, и единственное, что человек гарантированно прочитает, — это заголовок блока.
Так на сайте появились заголовки, которые сами по себе являются аргументами:
  • «Наш показатель приостановок и отказов Росреестра 0.1%» — цифра, которую невозможно спутать с обещанием;
  • «За 10+ лет работы узаконили более 700 перепланировок» — опыт в измеримых величинах;
  • «Комплекс работ для узаконивания перепланировки с первого раза» — результат вместо перечисления услуг;
  • «Легализация за 9 шагов — понятный и прозрачный процесс работы» — снятие страха перед бюрократией.
Человек, который пролистал сайт по согласованию перепланировок за 20 секунд и не прочитал ни одного абзаца, всё равно получил четыре главных аргумента компании. Это и есть работа смысловых заголовков: они переносят продающую нагрузку с текста на структуру.

Никаких простыней текста — информация считывается без вдумчивого чтения

Тексты на сайте мы сделали максимально конкретными и короткими. Восемь преимуществ компании поданы карточками по одному-два предложения: работа удалённо с доставкой документов курьером, поэтапная оплата, фиксированная стоимость услуг, персональный менеджер на весь проект, бесплатные правки и переподача документов в случае отказа в инспекциях. Каждая карточка — законченный аргумент, который не требует контекста соседних.

9 этапов работы — как блок процесса аргументирует стоимость услуги

Блок «Легализация за 9 шагов» решает конкретное возражение: «согласую перепланировку сам, зачем платить 130 тысяч». Девять этапов на сайте — это не избыточность, а аргументация цены. Мы развернули весь процесс: бесплатная консультация, выезд инженера-замерщика, подписание договора, сбор документации, создание проекта, межведомственная комиссия, выезд замерщика, ввод в эксплуатацию, технический план.
Клиент видит объём работ, который проектная организация берёт на себя, и сам приходит к выводу, что самостоятельное согласование — это месяцы хождений по инстанциям. Цена в 130–175 тысяч рублей после такого блока перестаёт выглядеть произвольной: она разложена на девять понятных шагов.

3 пакета услуг: как мы объяснили разницу без консультации менеджера

Пакеты услуг мы развели по единственному параметру, который реально влияет на выбор, — по типу перепланировки. «Без несущих стен» за 130 000 ₽, «С Росреестром» от 165 000 ₽, «С несущими стенами» за 175 000 ₽. Под каждым пакетом — состав работ списком: проект перепланировки, разрешение МЖИ, приёмка, техпаспорт, внесение изменений в ЕГРН. Плюс условия оплаты: первый взнос 40%, остальное по этапам согласования.
Такая подача снимает главный вопрос к отделу продаж — «а чем ваши тарифы отличаются». Клиент сопоставляет свою ситуацию с типом стен и сразу понимает, в какой пакет попадает.

Блок «Не знаете, что выбрать?» — ловец контактов для сомневающихся

Для тех, кто не смог соотнести себя с пакетом, мы поставили отдельный блок с записью на консультацию. Внутри — три обещания: подбор услуг под конкретный случай, точный расчёт стоимости и сроков и пошаговый план для самостоятельного согласования перепланировки.
Последний пункт работает как лид-магнит для самой сложной части аудитории — тех, кто ещё не решил, платить или делать самому. Компания отдаёт им инструкцию бесплатно и получает контакт. Значительная часть таких клиентов, изучив план, возвращается за услугой: девять этапов на бумаге выглядят убедительнее любого продающего текста.

Экспресс-квиз на 5 вопросов — расчёт стоимости за 5 минут

Второй ловец контактов на сайте — квиз «Получите экспресс-расчёт стоимости и сроков за 5 минут». Пять вопросов вместо формы «оставьте заявку, мы перезвоним». Квиз даёт клиенту ценность до звонка (он получает расчёт), а проектной организации — квалифицированную заявку с типом объекта и площадью, а не голый номер телефона.

Кейсы и отзывы с документами — доказательная база сайта проектной организации

Кейсы на сайте мы оформили как мини-разборы, а не как галерею. По каждому проекту указаны задачи (например, обустройство полноценного санузла в квартире, где был только душ на кухне и маленький туалет, замена газового оборудования на электрическое с получением техусловий), срок согласования — 55 дней, площадь — 45 м². Всё подтверждено документально: рядом с описанием лежит согласованный проект.
Отзывы мы связали с проектами: у каждого отзыва есть кнопка «Смотреть проект» — можно открыть документ и увидеть, какая именно перепланировка была согласована. Отзыв без подтверждения в нише, где клиент рискует квартирой, ничего не стоит. Отзыв с приложенным согласованным проектом — это уже доказательство, а не мнение.

Дизайн сайта по согласованию перепланировок: креатив без потери строгости

Мы отрисовали несколько дизайн-концепций и выбрали ту, которая решала конфликт ниши: сайт должен цеплять внимание, но при этом читаться как сайт организации, которой доверяют документы на квартиру. Слишком яркий дизайн в согласовании перепланировок работает против конверсии — он считывается как несерьёзность. Итоговый дизайн макет вы уже видели, были и другие варианты
Итоговый дизайн — уникальный, с вау-эффектом на первом экране и акцентными графическими решениями, но в сдержанной палитре и строгой сетке. Анимацию мы внедряли не как декор, а чтобы вести взгляд по смысловым заголовкам: показатель 0,1%, 9 шагов, 700 перепланировок. Именно на этих цифрах внимание должно останавливаться.

Вёрстка на Tilda и интеграции: CRM, Telegram и почта

Сайт по согласованию перепланировок мы сверстали на Tilda с ручной адаптацией под телефоны и планшеты. Tilda здесь оптимальна: проектной организации не нужны личные кабинеты и конфигураторы, а без программиста компания сама вносит правки в цены и состав пакетов — а цены в этой нише меняются.
Заявки с квиза, форм и блока консультации мы завели в CRM, Telegram и на почту одновременно. Это закрывает риск потерянной заявки: менеджер отдела договоров и менеджер проектов видят обращение сразу, а не когда откроют почту. Плюс базовые настройки SEO и подключённые метрики — чтобы после запуска рекламы было видно, где именно пользователь останавливается.

Результат: сайт снял нагрузку с отдела продаж проектной организации

После запуска сайта заявок у проектной организации стало заметно больше. Точных показателей по конверсии, выручке и количеству обращений компания не раскрывает — поэтому мы их и не называем.
Что фиксируется точно: сайт закрыл функцию, ради которой создавался. Клиент приходит на звонок уже прогретым — он понимает разницу между пакетами, видел показатель отказов Росреестра 0,1%, прочитал девять этапов и посмотрел согласованные проекты в кейсах. Менеджеру не нужно объяснять услугу с нуля — разговор начинается с обсуждения конкретного объекта.

Хотите сайт, который продаёт услугу до звонка менеджера?

DL BRAND делает продающие сайты для проектных организаций, юридических и инженерных компаний. Мы поможем: бесплатный аудит текущего сайта, консультация по структуре, расчёт стоимости разработки. Оставьте заявку — разберём вашу нишу и покажем, где вы теряете заявки.

FAQ

Больше кейсов:
Реклама адвоката: кейс — сайт, который вызывает доверие и увеличивает поток клиентов
Как реклама адвоката работает через сайт, а не через маркетинговые уловки? Кейс имиджевого сайта: анализ ЦА, квиз, кейсы с доказательствами, рост доверия и потока клиентов.
Реклама строительной компании: кейс — сайт по фасадам и остеклению в Москве
Как выстроить рекламу строительной компании для крупных застройщиков и девелоперов? Кейс сайта по светопрозрачным конструкциям и фасадам: 30+ страниц, доверие, SEO
Маркетинг юридических услуг: кейс — сайт нотариуса в Москве без рекламы
Как выстроить маркетинг юридических услуг там, где прямая реклама запрещена? Кейс сайта нотариуса: продвижение через геосервисы, отзывы, современный дизайн с фото эксперта
Бесплатно подготовим продающую структуру сайта и варианты дизайна
Руководительница агенства
Политика конфиденциальности
DL BRAND 2019-2026
Дарья Якупова
Руководительница агенства
Людмила Булюлина
Получите расчёт стоимости в 2х вариантах и консультацию маркетолога
Made on
Tilda