Опубликовано: июль 2026 · Время чтения: 6 минут
Прежде чем делать любой сайт — я смотрю конкурентов. Не чтобы скопировать. Чтобы понять, что у них работает, где у них слабые места и как сделать лучше. Включаю таймер. 30 минут. Погнали.
Зачем вообще анализировать конкурентов
Многие думают: «Чтобы скопировать». Нет.
Анализ конкурентов нужен, чтобы:
- Понять стандарты ниши. Что клиенты привыкли видеть? Какие блоки обязательны?
- Найти слабые места. Где конкуренты ошиблись? Что можно сделать лучше?
- Найти УТП. Чем клиент отличается от всех остальных? Как это показать на сайте?
Главное правило: мы не копируем. Мы учимся на чужих ошибках и берём лучшее.
Что именно я анализирую: 4 пункта
Структура сайта
- Какие разделы есть на сайте?
- Какие блоки и в каком порядке?
- Что на главной странице?
Я смотрю 5–7 сайтов конкурентов и вижу паттерны. Например, у всех есть блоки: услуги, цены, портфолио, отзывы, контакты. Значит, это обязательно должно быть и у моего клиента.
Дизайн
- Какие цвета используют?
- Какой стиль: минимализм, яркий, тёмный?
- Какие фото: студийные или естественные?
Это даёт понимание, что принято в нише. Если у всех светлый дизайн — можно сделать тёмный, чтобы выделиться. Или наоборот.
Тексты
- Какие заголовки?
- Как формулируют оффер?
- Есть ли УТП или все пишут одно и то же?
Часто тексты — самое слабое место. Все пишут: «Качественно, недорого, быстро». Значит, мы можем сделать сильнее.
УТП
- Чем конкурент отличается?
- Есть ли фишки?
- Что обещают клиенту?
Я ищу, что у них уникального, чтобы не повторять. А у клиента сделать другое УТП.
Всё. Это 4 вещи, которые я смотрю по каждому конкуренту.
Как ускорить анализ с помощью ИИ
Вместо того чтобы читать сайт конкурента вручную — я скармливаю его текст нейросети. Делается это просто: заходим на сайт → Ctrl+A → Ctrl+C → вставляем в чат с ИИ вместе с промптом.
Вот мой промпт, который я использую:
Проведи анализ данного сайта конкурента (текст прикрепляю) и распиши следующие критерии:
1. Название компании 2. Год основания 3. Цифры компании 4. Позиционирование компании 5. Основные преимущества продукта/услуги (УТП) 6. Дополнительные (не акцентируемые) преимущества 7. Формы захвата 8. Компания выглядит надёжной, заслуживающей доверия? 9. За счёт какой информации компания выглядит надёжной? 10. Достаточно сильная аргументация на сайте? Возникает желание совершить заказ? 11. Какие тезисы и аргументы сподвигают совершить заказ? 12. Структура сайта (или состав блоков главной страницы, если это лендинг) 13. Был ли контент эффективным и убедительным? 14. Текст легко читается? 15. Информация конкретна и без лишней воды? 16. Сайт не содержит опечаток и грамматических ошибок? 17. Наличие акций, скидок, программ лояльности, лид-магнитов? 18. Какая ценовая политика: дорого, дёшево, средне? 19. Наличие гарантий? 20. Какие элементы добавлены для удобства и конверсии: виджеты, меню и прочее? 21. Общие выводы: что можно взять себе, сильные и слабые стороны конкурента
Вот контент с сайта: [вставляешь текст]
Сделай это в формате таблицы из двух столбцов: Критерий и Данные. Добавь смайлики где уместно.
Одного конкурента разбираю за 5–7 минут. Беру второго, третьего. Всего 5 конкурентов — таблица готова за 30 минут.
Важно: дизайн и удобство пользования анализируй сама — это быстрее и точнее, чем объяснять ИИ. Либо загружай скриншоты сайта в ИИ и проси оценить визуальную часть отдельно.
Что делать с таблицей после анализа
Когда таблица по 5 конкурентам готова — смотрю на неё и делаю выводы:
- Какие блоки есть у всех → это обязательный минимум для сайта клиента
- Где все слабые → вот точка, где мы можем выделиться
- Что пишут в заголовках → берём лучшее, делаем сильнее
- Какие УТП используют → ищем то, чего нет ни у кого
Всё. Теперь есть структура, идеи для текстов, понимание что работает, а что нет. Можно садиться делать прототип и дизайн.
Алгоритм анализа конкурентов за 30 минут
- Выбираю 5–7 конкурентов в нише клиента
- По каждому смотрю: структуру, дизайн, тексты, УТП
- Прогоняю текст каждого сайта через промпт в ИИ — получаю таблицу
- Делаю выводы: что брать, что улучшать, чем отстраиваться
Зачем это нужно? Чтобы сделать сайт, который лучше, чем у конкурентов. Не скопировать, а обойти.
Шаблон таблицы для анализа конкурентов
Я сделала готовый шаблон — просто копируешь его себе и заполняешь под каждого нового клиента.
Записывайтесь на бесплатную консультацию маркетолога. Мы посчитаем стоимость и сроки в 3 вариантах, подготовим продающую структуру сайта и варианты дизайна. А главное — подскажем, какой сайт реально нужен именно вашему бизнесу, чтобы заявки шли не просто на объём, а давали реальные продажи.
Оставить заявку можно здесь →
За 5 лет мы запустили 130+ сайтов с нуля, портфолио можно посмотреть здесь →
