Закажите разработку логотипа
Свяжемся с вами в течение 2х часов, максимум - в течение суток
Заявка на консультацию и расчёт стоимости
Свяжемся с вами в течение 2х часов, максимум - в течение суток
Заявка на бесплатный аудит сайта
Свяжемся с вами в течение 2х часов, максимум - в течение суток
Получите КП в 2х вариантах стоимости и консультацию маркетолога сегодня
Поймём задачу → Честно скажем, нужен ли вам сайт → Продумаем стратегию → Рассчитаем стоимость
Дарим 2 недели маркетингового сопровождения
Поймём задачу → Честно скажем, нужен ли вам сайт → Продумаем стратегию → Рассчитаем стоимость в 2х вариантах
Мы собираем cookie-файлы и данные Яндекс. Метрики для аналитики и улучшения работы сайта. Подробнее — в политике.
Обновлено: июль 2026 · Время чтения: 7 минут
Реклама лестниц: кейс — сайт с конверсией 4% на проекты от 500.000 рублей
Сайт приводит 2−3 заявки в день
Как получать 2–3 заявки в день на лестницы под ключ от 500.000 рублей в Москве с минимальными вложениями в рекламу? Кейс создания и продвижения сайта для производителя лестниц: конверсия 4%, отстройка от конкурентов и стабильный поток заказов
Ситуация до работы: только сарафанное радио и никакого контроля над заявками
У компании не было сайта — заказы поступали в основном по сарафанному радио. Не было возможности контролировать поток заявок в бизнесе. Приходили клиенты, для которых главное — подешевле. При этом собственник хотел масштабировать компанию и начать работать с более крупными и дорогими проектами.
Знакомая ситуация для многих производств: сарафанное радио работает, но непредсказуемо. Сегодня три заказа, завтра — тишина. Нет возможности спланировать загрузку цеха или спрогнозировать выручку на месяц вперед.
Цели и задачи: продающий сайт под рекламу и отстройку от конкурентов
Создать продающий сайт под рекламу, донести ценность продукта и преимущества компании. Подготовиться к сезону, выделиться на фоне конкурентов и забрать себе основной поток заказов — вместо того, чтобы конкурировать по цене с теми, кто делает лестницы дешево и быстро.
- Бесплатный экспресс-аудит вашего сайта.
- Консультация маркетолога и расчёт стоимости в 2 вариантах.
Маркетинговое исследование перед созданием сайта о лестницах
Прежде чем приступить к проектированию структуры, мы тщательно изучили рынок и получили ответы на три ключевых вопроса:
Какой маркетинг используют конкуренты, что из этого можно взять и как от них отстроиться? Какие есть скрытые потребности целевой аудитории — те, о которых люди никогда не скажут прямо в разговоре с менеджером? Какое позиционирование точно попадет в больную точку и удовлетворит желания аудитории и какой должна быть общая маркетинговая стратегия?
Аналитика и смыслы — это 80 % успеха в такой нише. В нынешних реалиях недостаточно просто красивой картинки. Хорошо, если она еще и красивая, но одной картинки мало.
Тексты для сайта лестниц: конкретика вместо клише
Здесь не будет пространных рассуждений о структуре текста по формуле AIDA. Разберём на конкретных примерах, как это выглядело на практике.
Плохо: «Работаем только с качественными материалами и надёжными поставщиками».
Хорошо: «Массив или ламинированная массивная фанера: высокопрочная, устойчивая к влаге и перепадам температур. Лаки и масла без запаха из Италии и Германии».
Плохо: «Ни для кого не секрет, что наши деревянные лестницы — главное украшение дома. У нас самые выгодные цены и короткие сроки».
Хорошо: «Широкий диапазон цен: от эконом до премиум-класса. Выдерживает большие нагрузки и не скрипит. Принимает любые формы и легко поддается тонировке, покрытию лаками и красками. Простота реставрации элементов».
Разница очевидна: первый вариант в каждой паре не сообщает читателю ничего, кроме общих слов, которые пишет любой конкурент. Второй — называет конкретные материалы, конкретные свойства и конкретные преимущества. Для смысловой упаковки сайта важно донести ценность продукта и выделиться среди конкурентов, а не просто написать «мы крутые, у нас быстро, качественно и недорого» — так пишут все, и это никого не убеждает.
Дизайн сайта для лестниц под ключ
Дизайн стал самым простым этапом проекта — заказчик согласовал концепцию с первого раза и остался доволен готовым макетом.
У клиента не было конкретных пожеланий по визуальному оформлению — он полностью доверил этот вопрос нам. Фирменным стилем, логотипом и другими элементами упаковки компания раньше вообще не занималась, поэтому все создавалось с нуля. Мы подготовили несколько дизайн-концепций на выбор, и заказчик остановился на варианте, который сочетал природную эстетику дерева с современной технологичной подачей. Ниже некоторые дизайн-концепции
Запуск рекламы в Яндекс и доработка сайта по данным аналитики
В агентстве действует правило — не бросать заказчиков после завершения проекта. Сайт с постоянными улучшениями работает как спортсмен, который каждый раз старается превзойти свой предыдущий результат.
После запуска рекламы в «Яндексе» мы изучили Вебвизор и поведение посетителей: записи визитов, карты кликов, цифры по рекламным кампаниям, записи звонков и обратную связь от отдела продаж.
На основе этой аналитики поведения пользователей мы довели конверсию сайта до 4%. Дополнительно мы сделали две отдельные страницы для разных направлений: одна — для отделки лестниц деревом, вторая — для лестниц под ключ. Разделение по направлениям позволило точнее настраивать рекламу под каждый запрос и не смешивать разные сегменты аудитории на одной странице.
- Бесплатный экспресс-аудит вашего сайта.
- Консультация маркетолога и расчёт стоимости в 2 вариантах.
Результат: 2–3 заявки в день на проекты от 500 000 рублей
Итог работы — сайт с конверсией около 4%, который стабильно приносит 2–3 заявки в день на лестницы под ключ стоимостью от 500 000 рублей. Вместо непредсказуемого сарафанного радио компания получила управляемый канал привлечения клиентов с минимальными вложениями в рекламу — и возможность планировать загрузку производства наперёд, а не жить от заказа к заказу.
Что из этого кейса применимо к любому производству на заказ
Логика этого кейса работает не только для лестниц, но и для любого производства товаров на заказ с высоким чеком: мебели, окон, дверей, кованых изделий, элементов интерьера ручной работы.
Конкретные технические формулировки вместо общих слов. «Массив, устойчивый к влаге и перепадам температур» убеждает сильнее, чем «качественные материалы». В нише товаров на заказ покупатель хочет понимать, за что именно он платит, — конкретика в текстах решает эту задачу лучше любых эпитетов.
Отдельные страницы для разных направлений бизнеса. Если компания предлагает несколько видов услуг — например, отделку и изготовление под ключ, — разделение на отдельные страницы позволяет точнее настраивать рекламу и не смешивать разные сегменты аудитории с разными бюджетами и запросами.
Доработка сайта после запуска на основе реальных данных. Первая версия сайта — это гипотеза. Данные Вебвизора, карты кликов и обратная связь от отдела продаж показывают, где реально теряются заявки, и позволяют докрутить конверсию уже на живом трафике, а не угадывать заранее.
Хотите сайт для производства на заказ с высоким чеком?
Если вы производите лестницы, мебель, окна, двери или другие изделия на заказ и хотите заменить непредсказуемую сарафанку на управляемый поток заявок — мы поможем:
- Бесплатный экспресс-аудит вашего сайта.
- Консультация маркетолога и расчёт стоимости в 2 вариантах.
Часто задаваемые вопросы о рекламе и сайте для лестниц на заказ
Сарафанка непредсказуема: количество заявок зависит от случайных рекомендаций, а не от управляемых действий компании. Невозможно спланировать загрузку производства, спрогнозировать выручку на месяц вперед или сознательно перейти на работу с более крупными и дорогими проектами. Реклама и продающий сайт превращают случайный поток заявок в управляемый канал, который можно масштабировать и настраивать под нужный сегмент клиентов.
Объем вложений в рекламу вторичен по отношению к качеству сайта и точности попадания в целевую аудиторию. Сайт с четкой смысловой упаковкой и правильно настроенной рекламой дает заявки при минимальном бюджете, потому что каждый переход конвертируется эффективнее, чем на сайте с общими фразами и без отстройки от конкурентов.
В этом кейсе стабильный поток из 2–3 заявок в день на проекты стоимостью от 500 000 рублей был получен именно за счет качества сайта и рекламных объявлений, а не за счет увеличения бюджета.
В этом кейсе стабильный поток из 2–3 заявок в день на проекты стоимостью от 500 000 рублей был получен именно за счет качества сайта и рекламных объявлений, а не за счет увеличения бюджета.
Первая версия сайта — это всегда гипотеза о том, как он будет работать.Записи посещений и карты кликов показывают, на каких блоках задерживаются посетители, где они теряют интерес и закрывают вкладку, какие элементы вообще не привлекают внимания.
В сочетании с записями звонков и обратной связью от отдела продаж это дает конкретные точки для доработки — не догадки, а факты о реальном поведении аудитории. В этом кейсе именно такая аналитика позволила довести конверсию сайта до 4%.
В сочетании с записями звонков и обратной связью от отдела продаж это дает конкретные точки для доработки — не догадки, а факты о реальном поведении аудитории. В этом кейсе именно такая аналитика позволила довести конверсию сайта до 4%.
Клиент, который ищет отделку готовой лестницы деревом, и клиент, который заказывает лестницу под ключ с нуля, — это разные сегменты с разным бюджетом и разными запросами. Одна общая страница вынуждена работать с обоими сразу и хуже удовлетворяет потребности каждого.
Отдельные страницы позволяют точнее настраивать рекламу — под конкретный запрос конкретного сегмента — и снижают стоимость заявки за счет более высокой релевантности объявления и посадочной страницы.
Отдельные страницы позволяют точнее настраивать рекламу — под конкретный запрос конкретного сегмента — и снижают стоимость заявки за счет более высокой релевантности объявления и посадочной страницы.
Если сайт и реклама говорят теми же словами, что и у всех конкурентов — «быстро, качественно, недорого», — клиент выбирает по цене, потому что больше не по чему. Конкретные формулировки о материалах, технических характеристиках и реальных преимуществах продукта переключают внимание аудитории с цены на ценность.
В этом кейсе именно смысловая упаковка текстов позволила получать заявки от клиентов, готовых заплатить за проект от 500 000 рублей, а не только от тех, кто ищет самое дешевое предложение.
В этом кейсе именно смысловая упаковка текстов позволила получать заявки от клиентов, готовых заплатить за проект от 500 000 рублей, а не только от тех, кто ищет самое дешевое предложение.
Больше кейсов:
Сайт для утепления домов и промышленных объектов: кейс с конверсией 7% в Самаре
Как сайт для утепления домов и промышленных объектов в Самаре достиг конверсии 7%? Главная фишка — показали реальную экономию на платежках за отопление. Разбираем кейс: окупаемость, доверие, отстройка от конкурентов.
Сайт для производства лестниц: кейс — окупаемость вложений в 10 раз в Москве
Как сайт для производства лестниц в Москве окупил рекламу в 10 раз? Кейс создания лендинга для лестниц: аналитика, прототип, дизайн, вёрстка и тестирование гипотез.
Сайт для магазина дверей и межкомнатных перегородок: кейс — от анализа конкурентов до продающего каталога
Как создать сайт для производителя дверей на основе анализа конкурентов и сегментации целевой аудитории по методике 5W
Бесплатно подготовим продающую структуру сайта и варианты дизайна
Руководительница агенства
Дарья Якупова
Руководительница агенства
Людмила Булюлина
Получите расчёт стоимости в 2х вариантах и консультацию маркетолога
