Закажите разработку логотипа
Свяжемся с вами в течение 2х часов, максимум - в течение суток
Заявка на консультацию и расчёт стоимости
Свяжемся с вами в течение 2х часов, максимум - в течение суток
Заявка на бесплатный аудит сайта
Свяжемся с вами в течение 2х часов, максимум - в течение суток
Получите КП в 2х вариантах стоимости и консультацию маркетолога сегодня
Поймём задачу → Честно скажем, нужен ли вам сайт → Продумаем стратегию → Рассчитаем стоимость
Дарим 2 недели маркетингового сопровождения
Поймём задачу → Честно скажем, нужен ли вам сайт → Продумаем стратегию → Рассчитаем стоимость в 2х вариантах
Мы собираем cookie-файлы и данные Яндекс. Метрики для аналитики и улучшения работы сайта. Подробнее — в политике.
Обновлено: июнь 2026 · Время чтения: 7 минут
Реклама юридических услуг: кейс — сайт нотариуса с конверсией 8,66% в Москве
Привлечение трафика с геосервисов
Как реклама юридических услуг может работать через сайт, если продукт у всех конкурентов одинаковый? Кейс создания сайта для нотариальной конторы в Москве, который достиг конверсии 8,66%: аналитика отзывов, упор на скорость и удобство, отстройка от конкурентов
Реклама юридических услуг: как выделиться, когда продукт у всех одинаковый
Конкуренция в Москве — продукт одинаковый, сайты похожие
Заказчик обратился к нам, чтобы увеличить количество обращений и презентовать компанию в интернете. Сложность заключалась в том, что конкуренция в Москве сильная и продукт у всех одинаковый. Делать такой же сайт, как и у сотни других нотариальных контор, смысла нет — он не принесёт заявок.
Мы погрузились в аналитику, чтобы найти точки отстройки. Рассказываем, как нам удалось добиться таких результатов.
- Бесплатный экспресс-аудит вашего сайта.
- Консультация маркетолога и расчёт стоимости в 2 вариантах.
Задача: реклама юридических услуг, которая выделит на фоне конкурентов
Перед нами стояла задача: создать сайт, который будет отличаться от конкурентов и привлекать клиентов. При этом цены и услуги у всех нотариусов в Москве примерно одинаковые. Единственный способ выделиться — сделать сайт, который закрывает реальные боли аудитории.
Глубокая аналитика как основа рекламы юридических услуг
Неочевидный способ — изучаем отзывы клиентов
Мы начали с изучения целевой аудитории. Клиенты сами рассказывают о том, что их волнует и что они хотят получить, — в отзывах. Поэтому мы пошли на рейтинговые площадки и посмотрели, что пишут в отзывах о нотариальных конторах. Особенно в негативных.
Мы нашли те моменты, которые людей смущают и которые они ценят, — и внедрили их в тексты на сайт.
Что особенно важно для аудитории юридических услуг
Вот что оказалось критически важным для аудитории:
- Всё сделали быстро.
- Удобное расположение офиса, близко к метро.
- Отсутствие очередей.
- Онлайн-запись и электронная очередь.
- Приём в день обращения.
- График работы удобный, без перерывов.
На красивый офис и опытных специалистов мы делали меньший акцент — люди пишут об этом в отзывах значительно реже. Основной упор — на скорость и удобство.
Анализ конкурентов в рекламе юридических услуг — находим слабое место
Все сайты одинаковые, но преимущества сервиса никто не показывает
Анализируя сайты конкурентов, мы заметили: все они практически одинаковые — по текстам, структуре и дизайну. Но на преимуществах сервиса не делал акцент никто, хотя для аудитории это самый ключевой фактор.
Именно через это мы и выделились.
Также на конверсию влияет удобство пользования и простота восприятия информации. Этот момент конкуренты упустили — на их сайтах легко потеряться и сложно понять, как оставить заявку.
Дизайн конкурентов — устаревший и неудобный
Про дизайн здесь и говорить особо не стоит. Сайты конкурентов выглядят устаревшими, с запутанной навигацией и отсутствием мобильной адаптации. Мы сделали ставку на современный дизайн, который сразу вызывает доверие. Вот пример одного из сайтов конкурентов.
От аналитики к сайту: структура для рекламы юридических услуг
Смысловой прототип — путь пользователя
Мы прокладываем пользовательский путь, продумываем смысловые блоки и формы захвата, пишем текст. Это чёрно-белая версия сайта без дизайна, которая утверждается с клиентом до старта вёрстки.
В текстах мы рассказывали только о том, что действительно важно для пользователя, а излишние детали опускали.
Почему лендинг, а не многостраничник
У конкурентов сайты многостраничные, с доскональным описанием каждого нотариального действия. Однако это никому не нужно — пользователь не будет изучать все 50 страниц, он просто хочет записаться на приём в удобное время или получить консультацию.
Поэтому мы остановились на лендинге с простой и понятной структурой.
Выдержали «серьёзный» Tone of Voice — информационный стиль, сухое изложение, лаконичность. Только цифры и факты.
Дизайн и техническая реализация сайта для юридических услуг
От концепции до финала — без правок
Заказчику было предложено несколько вариантов дизайн-концепций первого экрана. Всё было согласовано с первого раза и без правок. Остановились на тёмном варианте с дальнейшим чередованием цветов, чтобы сайт не был монотонным.
Светлый фон, плашки и триггерная анимация
В дизайне использовали преимущественно светлый фон, который добавляет сайту лёгкость. Текст аккуратно разместили в плашках — так пользователь лучше концентрируется на информации. Для цветовых акцентов использовали оттенки синих и оранжевых фирменных цветов компании.
Чтобы текст проще и интереснее считывался, мы дополнили его плавной триггерной анимацией.
Фотосессия — доверие через реальных людей
Для усиления доверия клиентов мы разместили на сайте фотографии специалистов и офиса в Москва-Сити. Помогли с организацией фотосессии и сформировали простое и понятное ТЗ для фотографа.
Результат: конверсия 8,66% в рекламе юридических услуг
Цифры без учёта звонков и мессенджеров
Конверсия сайта составила 8,66%. И это без учёта звонков и обращений в мессенджеры.
Отзыв клиента
«Это мой третий опыт сотрудничества с разработчиками сайтов, и, пожалуй, самый приятный».
Хотите рекламу юридических услуг с высокой конверсией?
Если ваш продукт не отличается от конкурентов, а заявок мало — мы поможем найти точки отстройки и упаковать бизнес так, чтобы клиенты выбирали вас.
- Бесплатный экспресс-аудит вашего сайта.
- Консультация маркетолога и расчёт стоимости в 2 вариантах.
Как упаковать рекламу юридических услуг, если продукт не отличается от конкурентов — 8 шагов
1. Найти преимущества помимо продукта
Люди покупают не только сам продукт, но и другие моменты: специалистов, спокойствие, сервис, скорость, уверенность. В этом проекте никто из конкурентов не говорит про отсутствие очередей и возможность подготовить документы заранее. Мы выделили под это раздел и акцентировали внимание.
2. Показывать не лишние детали, а решение
В юридических услугах конкуренты говорят про огромный спектр услуг, в котором обычный человек теряется. Мы говорим о том, что это даёт аудитории — комплексная юридическая поддержка в одном месте.
3. Сильнее бить в боли аудитории
Многие говорят об индивидуальном подходе — но это ни о чём, так пишут все. Мы даём конкретику: «Возможно подписание документов в вашем офисе. Для экономии времени дистанционно всё подготовим и привезём на подпись».
4. Аргументировать конкретными фактами
Если все говорят «Сэкономь деньги», мы показываем конкретную цифру: «Экономьте до 100 000 рублей в месяц за счёт юриста на аутсорсе».
5. Задействовать привлекательное первое касание
В этом проекте мы не использовали лид-магниты — человек хочет просто побыстрее заверить документы, нужно только убедить его приехать именно в наш офис.
6. Давать больше деталей и фактов
Многие работают без перерыва на обед, но не акцентируют на этом внимание. Мы вытаскиваем из этого дополнительную ценность.
7. Тестировать разные гипотезы
Не молиться на единственно верную, а сразу придумать несколько, чтобы потом выбрать более рабочую.
8. Усиливать сервис
Конкуренты дают презентацию и каталог двумя разными кнопками. Мы упрощаем жизнь пользователю — всё за одно касание.
Часто задаваемые вопросы о рекламе юридических услуг и создании сайта для нотариуса
Федеральная нотариальная палата обязывает каждого нотариуса размещать информацию о себе на портале notariat.ru — это отдельная карточка, которую нотариус заполняет сам. Собственный сайт нотариальной конторы жёстких законодательных ограничений не имеет, но регулируется Кодексом профессиональной этики нотариусов: нельзя размещать рекламу, обещать гарантированные результаты, сравнивать себя с конкурентами в превосходной степени, использовать агрессивные маркетинговые приёмы. На практике это означает: никакого «лучший нотариус Москвы», никаких «успей до конца месяца — скидка 50%», никаких отзывов с оценкой конкретного нотариального действия.
Зависит от задачи. Если цель — записать клиента на приём и снять его основные страхи, лендинг справляется лучше: пользователь не теряется в навигации и видит один понятный призыв к действию. Именно поэтому в этом кейсе мы выбрали лендинг. Многостраничный сайт оправдан, если планируется SEO-продвижение по конкретным услугам.
Юридические услуги в нише нотариата — стандартизированный продукт: цены и перечень действий у всех одинаковые. Единственная точка отстройки — сервис. Отзывы на 2GIS, Яндекс.Картах и профильных площадках — это прямая речь аудитории о том, что реально повлияло на выбор.
Ограничения касаются агрессивных рекламных приёмов, но не мешают сделать сайт удобным, информативным и вызывающим доверие. Вместо «лучшие цены» — конкретные факты о сервисе: работа без перерыва на обед, онлайн-запись, приём в день обращения.
Клиент нотариуса находится в ситуации, где цена ошибки высока: наследство, доверенность, сделка с недвижимостью. Он идёт не к безликой конторе, а к конкретному человеку. Стоковые фото с улыбающимися юристами из интернета клиент считывает мгновенно — и это сигнал, что компании нечего показать. Реальные фотографии команды и офиса в Москва-Сити, которые мы разместили в этом кейсе, решают две задачи: передают статус конторы и показывают, к каким конкретным людям едет клиент. Для организации съёмки мы помогли с ТЗ для фотографа — это часть нашей работы над проектом.
В нише нотариальных услуг работают три группы запросов. Геозапросы — «нотариус у метро Деловой центр», «нотариус в Москва-Сити» — закрываются через адрес, карту и упоминание метро в тексте первого экрана. Сервисные запросы — «нотариус без очереди», «нотариус в выходной день», «нотариус с онлайн-записью» — закрываются через конкретные блоки о режиме работы и удобстве записи. Запросы по услугам — «заверение доверенности», «нотариальный перевод», «вступление в наследство в Москве» — для них нужны отдельные страницы или минимум отдельные разделы с текстом. В этом кейсе мы сделали лендинг с упором на геозапросы и сервисные запросы — это дало конверсию 8,66% без учёта звонков и обращений в мессенджеры.
Больше кейсов:
Сайт агентства по подбору персонала: кейс — рост доверия и среднего чека
Как кадровому агентству без сайта заявить о себе на рынке. Кейс создания лендинга на Tilda: распаковка бизнеса, анализ конкурентов, лид-магниты, рост среднего чека без рекламы.
Реклама адвоката: кейс — сайт, который вызывает доверие и увеличивает поток клиентов
Как реклама адвоката работает через сайт, а не через маркетинговые уловки? Кейс имиджевого сайта: анализ ЦА, квиз, кейсы с доказательствами, рост доверия и потока клиентов.
Маркетинг юридических услуг: кейс — сайт нотариуса в Москве без рекламы
Как выстроить маркетинг юридических услуг там, где прямая реклама запрещена? Кейс сайта нотариуса: продвижение через геосервисы, отзывы, современный дизайн с фото эксперта
Бесплатно подготовим продающую структуру сайта и варианты дизайна
Руководительница агенства
Дарья Якупова
Руководительница агенства
Людмила Булюлина
Получите расчёт стоимости в 2х вариантах и консультацию маркетолога
